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现代包装理念发展阐述二

2021年07月06日 商洛机械设备网

现代包装理念发展阐述(二)

随着白酒企业走高端化、精品化,极大的促进深圳的包装企业在创意、质量、设计水平及服务方面的发展。白酒近年来的整体利润下滑,企业要使产品升级换代,最快最直接的方式,就是不断提升包装档次。

记者:但包装的昂贵价格,无疑加大了酒企生产成本,令众多白酒生产企业望而生畏。

顾科军:我认为包装企业关键在于转变观念:首先要有包装的成本意识。这是根据消费者心理总结而得出的,白酒消费者越发理性的今天,白酒作为日常消费品也讲究性价比,包装的华光溢彩或许就应该强调,其品质和价格要相匹配,有绝对的竞争力才会受市场青睐。另外还要考虑以特别的制作、特殊的造型构成合适的包装,来恰如其分表现产品的个性,因为只要能彰显产品特色的就是好的包装。

其次是要树立“大包装”意识。即包装的设计并不仅是在款式上做文章,而且在标贴、配套品上完全可以有新的创意。设计师需要调动自己的艺术灵感,通过在点线面、色彩、物像等方面精心筹划,以求新、求变,想客户之所不想。其实客户要的就是设计师的专业头脑。

树立“大市场”观念

记者:在包装设计领域,有时会听到或者看到这样的尴尬局面:设计师的创意得不到客户的认同。你们是如何处理这类棘手问题的?

顾科军:我认为是观念问题。一个优秀的设计师不能只顾表达自己的理念,而不能把艺术价值与商业价值有机地融合为一体,用艺术手段赢得商业利益。成功的设计完全可以帮助客户跨出占有市场的第一步。因此,设计是否成功,最终要经过市场的检验和消费者的评判。

其实在设计中应多考虑有利于营销方面的元素,不能孤立的追求立体构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品最终目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售,那么即使它获得了什么大奖,都是一个失败的作品。如果在这个意识上得不到根本性转变,那么矛盾就始终存在。成功的现代包装应该如同获得奥斯卡大奖的影片一样既叫好又叫座。

现代包装设计要树立大市场观,切实倾听来自市场的需求,量身定做,从而满足客户个性化需求;研究大市场,敢于在行业中创流派,推出独树一帜的包装。我们曾为承德避暑山庄酒业设计推出的“山庄老酒及其纪念酒”可以说是一个成功的典范,避暑山庄酒业从亏损到去年销售上亿元的蜕变,系列包装的作用成为市场推动力是不可忽视的。

保持永远学习的心态

记者:一个设计师要始终保持市场发展或超越市场发展的脚步,应具备怎样的素养?

顾科军:包装行业发展到今天,一个好的设计师除掌握基本的知识外,还要不断地了解、熟知公共关系学、市场营销学甚至政治经济学,这些知识对包装设计的指导作用也越来越不容忽视。食品市场的高速发展给现代包装不断提出了新的要求和课题,只有做最先捕获市场前沿信息的包装企业才能找到行驶的正确方向。

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