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童书包装乱花渐欲迷人眼

2021年07月29日 商洛机械设备网

童书包装乱花渐欲迷人眼

随着市场经济的发展,商品包装逐渐被提高到越来越显赫的地位,图书出版也不例外。书业存在这样一个现象:出版社越来越重视图书的设计、印制和包装,图书的包装越来越精美,尤其是印刷色彩鲜艳、包装独特的儿童读物格外吸引小读者的眼球。

市场 繁花似锦

在本月举办的图书订货会上记者看到,为童书,出版社的确舍得投入。不少童书设计得十分得像工艺品一样。从封皮、装帧、包装,直到书内的插图、文字排版,甚至用材,可以说是处处用心。琳琅满目的童书简直让人眼花缭乱??

目前童书封面设计不少使用精装硬封面、国际流行的异形开本。封面用材也从铜版纸、大开面、精装的形式,到亚光铜版纸、进口艺术纸,甚至软面精装纸、布纹纸等。一些童书的内页也相当考究,不少图书全部用铜版纸配以大量精美插图、图片。不少图书使用了特殊材质:一些童书的用材已经不单是传统的纸质品,还涌现了一批用塑料、布料做成的“玩具书”、“洗澡书”。值得一提的是,一些童书在促销中大做文章,买书送光盘、送玩具、送“大礼包”。

探因 包装门面

少年儿童出版社社长王一方说,“经济发展了,人们生活水平提高了,越来越注重包装了,大家买件毛衣都很在意包装,更何况图书呢?再说,有些书做一个漂亮的包装成本也就提高一块多钱,这个价位读者还是能接受的”。

业内人士指出,无论多么繁琐复杂豪华奢侈的营销工作,都只有一个目的:获得读者的芳心把书卖出去。而作为一种包装与内容紧密结合的产物,图书的包装往往成了整个营销思想的外在体现。出版人常说“封面就是门面”,消费者也常常是因为它第一眼看上去很美,才有了心动之后的行动,所以,这门面是绝对不能马虎的。

有调查显示,商品的包装决定了消费者约66%的购买欲望。包装好比是衣服,设计得好的包装,能牢牢抓住人们的注意力,进而激发顾客的购买欲望。可以说,好的图书包装不仅可以迅速传递图书的各种信息,而且可满足读者的心理需求和审美情趣,并能让读者在琳琅满目的书架上一眼发现它,被它富有美感的外观所诱惑,进而购买。所以,图书包装本身就是一种对图书的宣传,而且是隐性的宣传,能在很大程度上促进图书的销售。

反映 冷热不一

面对这些设计精美、包装华丽的童书,出版社、书店、孩子、家长有何反映呢?

在北京王府井书店里,记者随机采访了几位家长和孩子——

一位带着小孙女来买书的老年人感叹道:“现在的书越做越漂亮,印刷越来越精美,同时价格也越来越高。”

“我觉得几十块钱买一套书还能接受,主要是孩子喜欢就行了。”一位年轻妈妈告诉记者。“我可喜欢这套《迪迦奥特曼》了,不光有书还赠送一个迪迦奥特曼模型。多棒呀!但妈妈说太贵了,不过她答应我等我过生日的时候可以给我买一本。”一个小男孩儿告诉记者。

一个外来务工人员告诉记者:“我们两口子在北京打工,一个月拼死拼活的才挣1000 多块钱,这书太贵了我们可买不起,像那种包装豪华还带玩具、赠品的想都别想。”

童趣出版社的书一向以内容精良、制作精美、色彩鲜艳、包装漂亮而大抢孩子们的眼球。该社发行部门的一位销售人员坦言,“我们这些书的定位主要是大城市的孩子,农村的孩子一般是买不起的”。的确,一套书动辄数十元上百元,确实不是一般家庭能经常消费得起的。

一位省店批销中心的采购员告诉记者:“对于这些包装精美的图书我们省里是会进货的,但是往下发货时就会按实际情况向各门店有选择的分别对待。对于大城市门店,我们会发得多一些,像在春节、六一等节日期间,家境好一些的父母会买来送给孩子做节日礼物;对于县店,我们的发货量就很少,在基层店里包装豪华的书可能只会设个专架,如节日专架、礼品专架等。”

王一方告诉记者,“少数读者见到图书的包装上附带了一些漂亮的装饰、礼品,很喜欢,就可能会将其进行损坏、或据为己有,这也影响了出版社的创新热情”。正是由于有些图书附赠品在销售过程中会造成损坏和丢失,很多书店不愿意销售这类图书。

转载自:中国新闻出版报

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