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白酒包装发展趋势预测中

2022年04月28日 商洛机械设备网

白酒包装发展趋势预测(中)

崇尚个性化

主持人:从近几年的白酒市场发展趋势来看,不少业内人士认为,白酒包装设计中大家都在追求个性化,并且个性化正在成为一种趋势,因为只有有自己的个性才能增加视觉的冲击力,让消费者产生购买的冲动。同时追求个性说到底是在和营销更加紧密地结合,大家认为这个观点如何呢?

刘 胜:包装作为产品文化的重要组成部分,其个性化趋势势不可当,忽视这个趋势的厂家将会遭遇市场漠视被淘汰出局。白酒包装和营销的结合将会更加紧密,将更多体现在白酒的产品策划上,包括品牌设计、外包装、内容器等都将有可能由策划或设计组织完成。将来的酒厂营销外包也是大势所趋,根据购买行为的特点进行量身订做的白酒包装都有可能会出现,而且将成为产品的诉求之一,且要为白酒的其它诉求引伸。

艾庭:其实许多品牌利用该包装进行提价就是一种营销策略,但有个风险是在包装上没有特色之处或者过于花哨的话反而有可能会引起消费者的反感。

何足奇:白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性,那只是“形状”而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值,品牌特色,还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发,什么“鬼、怪、仙、道”,什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是一种极端———脱离了商品本身的承载范畴。真正的个性不论是简单的,简洁的,华丽的,精致的,都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现出产品个性的生命力,并且保持这种形象的一致性,一贯性。“小糊涂仙”系列酒很好地诠释了这种品牌形象的精髓。鲜明的色彩,简洁的框架,紧凑的线条,庄重的文字,画龙点睛的广告语,使包装高度浓缩了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象,从而起到很好的品牌个性表现作用。

主持人:是的,比如店小二就是个性化包装取得成功的一个典范。店小二在盒型设计上颇下了一番工夫:外形设计成一个小酒铺,正面窗户开处,店小二热情呦喝跃然盒上,窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运:一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一,使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。说到底,白酒包装的个性化也就是说将来更多品牌将会把自己的包装作为营销中的一个重要战略步骤。

以上我们从宏观上主要介绍了白酒包装的一种走势和去向,以及在这种发展过程中存在的一些问题。其实从微观上讲更贴近实际一些,比如白酒的包装材料(包括外包装和内包装)发展趋势、瓶盖的变化、包装的颜色搭配等。下面我们针对白酒包装的细节方面做一下探讨。

包装材料的变化

主持人:白酒的包装材料大体上可以含盖为外包装和内包装,总体来看包装材料上的发展趋势又会如何呢?今后是否会发生变化呢?

刘 涛:就外包装来说,当前主要是以金卡、银卡等为主,估计今后的发展方向必将会是一种多元化的,一些新兴材料很有可能会占据白酒外包装相当的份额,或者是与金卡来搭配进行外包装设计。但不管如何变化最终能否成功还得经过相当一段时间的市场考验。

何足奇:近年来,白酒企业在包装上的更新速度逐渐加快。但是,不论白酒的包装怎样更新,却永远离不开酒盒,酒瓶,瓶盖。从这个角度来看白酒包装的更新与发展,其空间是有限的,而表现形式的创新是无限的,这也是品牌价值在设计中的充分体现。

当前,包装材料与健康、环保的关系开始受到消费者的强烈关注,在此情况下,白酒厂家采用成本不高的绿色环保包装就显得更胜一筹了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导,尤其是藤蔓及再生纸外包装更受关注,以低廉的价格和健康概念将引领包装材料市场。

艾 庭:就酒的容器来说,目前玻瓶虽依然是酒瓶包装中的主流,但其他材料的比如陶瓶、瓷瓶、磨砂瓶等也是竟相开放,最近又听说用木制瓶做包装的也出现了,但不管怎样玻瓶(水晶瓶)将依然会占据主流。因为相对于其他材质来说玻璃瓶更适用于白酒的包装,虽然有人说陶瓶等文化的味道更加浓一些,但其容易渗酒、运输不便、成本较高甚至有可能对酒的质量和口感产生影响等弊病正在日益显现。五粮液、国窖·1573、水井坊等高档酒依然坚持用玻瓶(水晶瓶)灌装白酒也许是看中了玻瓶相对于其他材质的酒瓶来说更具优势。不过陶瓶、瓷瓶等的优势有一点是不易被模仿,但如果多起来的话也很可能是存在于100元左右的中高档市场,而玻瓶(水晶瓶)估计以后在瓶形上会做进一步改动。比如最近在糖酒会上看到的有些凹凸不平表面的玻瓶受到不少商家的好评。其次在瓶盖方面防伪的功能将会被进一步强化。另外玻瓶的一个劣势是容易模仿,这一点以后应该引起足够的重视。

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